July 14th, 2013

work

Красавчик и бизнес-леди

Сейчас много говорят о равенстве мужчин и женщин. Даже вводят женские квоты для высшего менеджмента и органов власти. Отношусь к ним сдержано. Потому что любое равенство, в том числе гендерное, должно основываться глубоком уважении к личности. Приоритет личности - это то, что человечество вынесло из эпохи Просвещения. Этому учат мировая и европейская культура. Без уважения к личности концепция гендерного равенства не состоится, невзирая на квоты и глупые запреты целовать женщинам ручки.

Чтобы женщина чувствовала себя нормальным, а не второсортным членом обществ, нужна малость - ее убежденность в том, что, социальные возможности и физиология - не пересекающиеся плоскости. Это убеждение берется в семье, прежде всего, в отношениях девочки с отцом. Если он видит в ней личность (а также красавицу,принцессу и т.п.) - все в порядке. Если же при самом корректном поведении в душе считает дочь "всего лишь женщиной", ее ждут большие проблемы. Еще хуже, когда так думают оба родителя.

Вчера увидела ужасающий по содержанию и милейший по форме рекламный ролик. Предмет рекламы - детские подгузники Хаггис (Huggies). Голос за кадром говорит: в семье растет не просто ребенок, а девочка или мальчик. Девочка - будущая модница, вся в маму. Мальчик - будущий чемпион и защитник. То есть, мальчику готовят достижительную жизненную программу. А девочке - программу выгодной продажи себя будущему мужу. Святая простота!

И это реклама массового продукта, потребляемого миллионами семей по всему миру. Американская ТНК "Kimberly-Clark Corporation", наверняка, подписалась под принципами гендерного равенства. У нее есть программа социальной отвестственности и масса благотворительных проектов. Но одно дело провозглашать лозунги, а другое - любить девочек как личностей, а не как кукол для навешивания побрякушек.